Netflix a transformat un pariu de 120 de milioane de dolari într-un succes colosal. Filmul de animație „KPop Demon Hunters” a obținut două premii Oscar și a depășit 500 de milioane de vizualizări, după ce Sony a vândut drepturile de distribuție în 2021, într-o tranzacție considerată acum una dintre cele mai profitabile din industrie.
Un proiect pornit din scepticism
Ideea din spatele filmului „KPop Demon Hunters” a apărut în 2020 și a stârnit inițial scepticism în rândul executivilor de la Sony. Conceptul era neobișnuit: o trupă de fete k-pop care vânează demoni. Chiar dacă proiectul a intrat în producție, contextul pandemic și închiderea cinematografelor au determinat compania să caute o soluție sigură pentru a-și recupera investiția.
Un an mai târziu, Sony a decis să vândă către Netflix o mare parte din drepturile de distribuție, muzică și merchandising. Suma tranzacției a fost de 120 de milioane de dolari, o afacere care la acel moment părea excelentă pentru Sony, având în vedere incertitudinea din industrie. Oferta Netflix a funcționat ca o plasă de siguranță pentru un proiect considerat riscant.
Fenomen global cu 500 de milioane de vizualizări
După lansarea sa din 2025, filmul a devenit rapid un fenomen global. Netflix a raportat cifre de audiență uriașe, cu peste 500 de milioane de vizualizări, transformând producția într-unul dintre cele mai urmărite titluri din istoria platformei de streaming. Succesul nu s-a limitat doar la mediul online.
Pelicula a generat venituri considerabile și din proiecțiile în cinematografe, depășind 24 de milioane de dolari din vânzarea de bilete, în special în urma unor lansări speciale. Consacrarea a venit la gala premiilor Oscar, unde „KPop Demon Hunters” a câștigat două trofee importante: cel mai bun film de animație și cea mai bună piesă originală.
Muzica, motorul succesului
Un rol esențial în popularitatea filmului l-a jucat coloana sonoră. Piesa „Golden”, premiată cu Oscar, a depășit 1,5 miliarde de ascultări pe platforma Spotify, iar mai multe melodii din film au ajuns rapid în topurile internaționale. Acest succes a fost susținut de colaborarea cu producători de top din industria k-pop, inclusiv artiști și creatori care au lucrat în trecut cu trupe celebre precum BTS sau Blackpink.
Greșeala Sony și strategia atipică Netflix
Decizia Sony de a ceda drepturile este considerată acum una dintre cele mai neinspirate din industrie. La momentul tranzacției, compania se confrunta cu dificultăți din cauza pandemiei și, spre deosebire de rivalii săi, nu deținea o platformă de streaming suficient de puternică. Oferta de 120 de milioane de dolari a părut o soluție sigură pentru rentabilizarea proiectului, însă Sony a pierdut controlul asupra unei proprietăți intelectuale extrem de valoroase.
Netflix a adoptat o strategie diferită față de modelul său clasic. Filmul a fost lansat nu doar pe platformă, ci și în cinematografe, inclusiv în versiuni speciale de tip karaoke, pentru a extinde audiența. Cu toate acestea, compania nu a reușit să capitalizeze complet succesul inițial. Producția de jucării inspirate din film a fost întârziată, deoarece partenerii industriali nu au anticipat amploarea fenomenului, ratându-se astfel sezonul de vânzări din perioada sărbătorilor din 2025. Un sequel este deja în pregătire, iar deși Sony rămâne implicată în producție, controlul principal asupra distribuției și exploatării comerciale aparține acum Netflix.
