Donni Davy, make-up artistul din spatele look-urilor iconice din serialul „Euphoria”, a lansat în 2022 brandul de beauty Half Magic. Proiectul a pornit în 2019, la propunerea casei de producție A24, iar acum, la cinci ani de la acel moment, Davy dezvăluie culisele transformării sale din artist în antreprenor de succes.
O viziune independentă
Încă de la început, Donni Davy a vrut ca brandul său să aibă o identitate proprie, distinctă de serialul care a consacrat-o. Ea a abordat proiectul cu mentalitatea unui producător de film independent, inspirată de partenerii săi de la A24. „Mi-am zis, dacă o fac, o fac până la capăt,” a declarat Davy în cadrul WWD L.A. Beauty Forum. Viziunea ei a fost clară și a exclus o simplă asociere comercială. „Brandul nu trebuia să fie un brand de machiaj ‘Euphoria’ – am vrut să-l fac așa cum face A24 un film independent. Plin de autoritate creativă; inovație fără limite adusă la masă și construirea unui brand axat pe artă de la zero.”
Ingredientul secret un make-up artist activ
Davy consideră că avantajul său major este faptul că nu a renunțat la munca de pe platourile de filmare. Experiența sa directă, acumulată înainte și în timpul serialului „Euphoria”, îi alimentează constant creativitatea și înțelegerea nevoilor reale ale consumatorilor. „Ingredientul meu secret ca fondatoare a unui brand de frumusețe este că sunt, de fapt, un make-up artist activ. Sunt pe platou, urmărind oamenii cu prosoape pentru a le șterge transpirația de pe față,” explică ea. Această perspectivă practică îi permite să inoveze. „Da, creez look-uri nebunești pe oameni – dar sunt și o fată care muncește într-o rulotă de machiaj. Și pentru că lucrez pe atât de mulți oameni diferiți, sub toate aceste lumini diferite, mă uit mereu la cum se mișcă machiajul și cum arată textura; mereu visez la produse noi.”
Machiajul trebuie să fie distractiv
Filosofia din spatele Half Magic este că machiajul nu trebuie să fie intimidant sau să necesite abilități tehnice avansate. Produsele sunt concepute pentru a fi performante, dar în același timp intuitive și ușor de folosit. Brandul este cunoscut pentru fardurile sclipitoare Glitterpuck și pentru un instrument ajutător pentru trasarea codițelor de tuș. Produsele sunt vândute în magazine precum Ulta Beauty în SUA, Mecca în Australia și Sephora în Marea Britanie. „Am fost un copil pasionat de artă, așa că abordarea mea asupra machiajului este că ar trebui să fie ușor; ar trebui să fie distractiv. Ar trebui să fie colorat și sclipitor și să nu aibă aerul acela de ‘trebuie să ai aceste abilități’ sau ‘nu poți contura așa – trebuie să conturezi în acest fel’,” spune Davy.
Ce urmează pentru Half Magic și Euphoria
După cinci ani de la telefonul primit de la A24, Donni Davy se simte mult mai încrezătoare în rolul său de antreprenor. „A fost un vârtej să devin fondatoare – de la a fi în spatele scenei la a fi apoi în fața tuturor și a fi om de afaceri. Eram gen, ‘ce, eu? Nu știu’, dar acum sunt de cinci ani în domeniu, așa că, de fapt, acum chiar știu câte ceva, și asta a fost o tranziție interesantă. Chiar sunt implicată în cele mai mici detalii ale brandului meu acum.” Pe viitor, Half Magic plănuiește să se extindă în categoria produselor pentru ten și să dezvolte componenta educațională. Întrebată ce o entuziasmează cel mai mult la sezonul trei din „Euphoria”, Davy a oferit un detaliu neașteptat. „Există un personaj nou interpretat de Rosalía – machiajul ei este probabil preferatul meu din acest sezon.”
