Retailerul Bloomingdale’s a lansat noua sa campanie de vară, denumită „California Love”, printr-un eveniment exclusivist organizat la doar 48 de ore după gala Premiilor Oscar. Colecția include peste 270 de piese de la 28 de colecții capsulă, iar lansarea a avut loc la noul sediu Frame din Beverly Hills.
Petrecere cu vedete în Beverly Hills
Într-o atmosferă efervescentă, CEO-ul Bloomingdale’s, Olivier Bron, și directorul comercial, Denise Magid, au fost gazdele serii. Invitații au fost transportați cu liftul direct în penthouse, unde au fost întâmpinați cu șampanie și margarita picantă. Printre vedetele prezente s-au numărat Zoey Deutch, Matt Bomer, Sophia Bush, Rebecca Rittenhouse și Kathryn Gallagher.
Designerul Jonathan Simkhai a socializat cu invitații, în timp ce modelele Hilary Rhoda și Staz Lindes au atras atenția celor prezenți. Energia serii a fost întreținută de DJ Ella Balinska, care a menținut un nivel ridicat al muzicii pe tot parcursul petrecerii.
O campanie cu scop caritabil
Evenimentul a avut și o componentă umanitară, punând în lumină organizația non-profit Baby2Baby. Aceasta se află în centrul misiunii comunitare a campaniei. Între 1 martie și 30 aprilie, clienții Bloomingdale’s pot rotunji suma la casă în magazinele fizice sau pot dona online pentru a sprijini activitatea organizației, care ajută anual peste un milion de copii.
La petrecere au fost prezente și co-fondatoarele Baby2Baby, Kelly Sawyer și Norah Weinstein. Alături de ele s-au aflat și membrele consiliului de administrație, surorile Erin și Sara Foster, de la brandul de haine Favorite Daughter, care recent s-a lansat la Bloomingdale’s.
Dialoguri și implicare personală
Surorile Foster au avut un weekend al Oscarurilor destul de liniștit. „Am avut o petrecere de vizionare la un prieten acasă, cu copiii mei, și a fost perfect”, a povestit Erin Foster. Sora ei, Sara, a completat cu umor: „Ai și îmbolnăvit vreo 40 de celebrități cu pneumonie la petrecerea Vanity Fair acum câțiva ani….”
Discuția a revenit rapid la scopul serii. „De fapt, l-am cunoscut pe Olivier, CEO-ul Bloomingdale’s, în drum spre petrecere”, a continuat Erin. „Și spunea că Baby2Baby este organizația perfectă pe care să o susții, pentru că este despre mame – și majoritatea femeilor care lucrează în companie sunt mame.”
Implicarea lor este una personală, fiind născute și crescute în California. „Baby2Baby a distribuit deja peste 30 de milioane de provizii de urgență copiilor și famililor afectate de incendiile din Los Angeles”, a adăugat Sara. „Și vor continua să distribuie articole esențiale oricât timp va fi nevoie.”
Esenta stilului californian
Olivier Bron, un francez stabilit la New York, a reflectat asupra particularităților stilului local. „Ceea ce iubesc la California este cu adevărat această energie, în special în această perioadă a anului. Nu este vorba doar de vreme – de care suntem cu toții geloși – ci este vorba despre această cultură foarte unică, acest vibe unic. Acest amestec între casual și sofisticat, Beverly Hills și plajă… este un melting pot de tendințe diferite.”
Sara Foster a oferit o perspectivă mai directă. „Îmi place cât de mult California îmbrățișează stilul casual – tricouri vintage, lucruri kitsch, chestii care au simțul umorului. Nu se ia prea în serios.” Stilul californian nu este despre a te strădui prea mult, ci despre a face totul să pară lipsit de efort, chiar și a doua zi după Oscaruri.
