Brandul american de cosmetice Almay, cunoscut pentru produsele dedicate tenului sensibil, a anunțat un proces de rebranding complet. Imaginea acestei transformări este modelul Miranda Kerr, numită noul ambasador global al mărcii pentru a promova campania „Clean Makeup That Thinks It’s Skincare”.
O alegere „intenționată”
Numirea Mirandei Kerr nu este întâmplătoare. Ea este fondatoarea brandului Kora Organics și o susținătoare a produselor cu ingrediente alese conștient, aducând credibilitate în zona de wellness pe care Almay dorește să o accentueze. Parteneriatul ajută brandul să intre în conversația despre „clean beauty” fără a modifica fundamental formulele existente.
„Sunt foarte intenționată în legătură cu brandurile cu care colaborez,” a declarat Kerr. „Ce a rezonat cu mine la Almay este angajamentul său pentru frumusețea curată, alături de concentrarea sa de lungă durată pe formule delicate, care lasă pielea să respire. Este un brand în care oamenii au încredere de mulți ani și îmi place că este curat și testat dermatologic.”
Ce se schimbă la ambalaje și produse
Cele mai vizibile schimbări sunt de ordin vizual. Almay va introduce treptat ambalaje noi, mai elegante, menite să ofere un aspect premium. Printre produsele care primesc o nouă înfățișare se numără fondul de ten și corectorul din gama Clear Complexion, care vor fi disponibile în sticle noi, simplificate, păstrând formula cu acid salicilic neschimbată.
Mascara Length & Lift va veni într-un tub monocrom, realizat parțial din materiale reciclate. Dischetele demachiante pentru ochi Oil-Free Micellar, fabricate din fibre 100% vegetale, vor fi de asemenea comercializate în recipiente actualizate.
Strategia din spatele noului look
Dincolo de ambalaje, repoziționarea brandului se concentrează pe comunicare. Almay continuă să se bazeze pe formule hipoalergenice, testate dermatologic, și pe o listă de ingrediente foarte restrânsă, folosind mai puțin de 500 de substanțe din zecile de mii utilizate în industria cosmetică. Ceea ce se modifică este modul în care această poveste este spusă publicului.
Această strategie vine într-un moment în care brandurile tradiționale concurează cu produsele hibride de tip skincare-makeup. Revlon, compania-mamă a Almay, reformulează punctele forte ale brandului pentru a se adapta peisajului de frumusețe contemporan.
„Almay a fost întotdeauna un brand de încredere pentru formulele sale testate dermatologic și oftalmologic, concepute cu gândul la sensibilitatea pielii,” a spus Erika Woods, SVP of Mass Marketing la Revlon. „Această evoluție aduce moștenirea noastră, care pune pielea pe primul loc, într-un spațiu de frumusețe mai contemporan – unul înrădăcinat în performanță, transparență și simplitatea ingredientelor.”
Disponibilitate și lansare
Noile ambalaje vor fi lansate treptat pe parcursul anului 2026. Produsele vor fi disponibile prin intermediul marilor retaileri din Statele Unite, precum Target și Walmart. Disponibilitatea în Marea Britanie este așteptată prin platformele online Amazon și iHerb.
