Travis Kelce, triplu campion la Super Bowl, este noul ambasador global și colaborator creativ pentru Tommy Hilfiger. Parteneriatul a fost încheiat cu brandul ale cărui vânzări globale au atins aproximativ 9 miliarde de dolari în 2024. Sportivul va fi imaginea mai multor campanii publicitare și va participa la crearea unei colecții de design.
O nouă generație de sportivi
Colaborarea dintre sportiv și brandul de modă demarează în toamnă cu o campanie publicitară care îl prezintă pe Kelce intrând în lumea Hilfiger din New York. Filmările, programate pentru sfârșitul lunii aprilie, se vor desfășura pe parcursul a două zile și jumătate într-o locație emblematică, dar încă neanunțată. „Travis Kelce este una dintre figurile magnetice din sportul și cultura de astăzi”, a declarat Tommy Hilfiger.
Designerul a adăugat că sportivul se află în fruntea unei noi generații. „El se află în fruntea unei noi generații de sportivi care se exprimă prin stil, cu o calitate firească cu care oamenii se conectează imediat. Sunt entuziasmat să văd cum va aduce fanilor din întreaga lume viziunea sa neînfricată, iubitoare de distracție și îndrăzneață asupra stilului «Prep Made Current».” Viziunea este susținută și de conducerea companiei. Stefan Larsson, directorul executiv al PVH Corp., compania-mamă a Hilfiger, a completat: „Tommy Hilfiger accesează lumile sportului și culturii în moduri reale, relevante și inspiraționale. Travis Kelce reprezintă o nouă generație de sportivi care modelează cultura mult dincolo de teren, făcându-l un partener excelent pentru brand.”
Un vis din adolescență devenit realitate
Legătura lui Travis Kelce cu brandul este una personală și a început încă din adolescență. Sportivul a mărturisit că admirația sa pentru Tommy Hilfiger datează din perioada liceului, consolidând autenticitatea parteneriatului. „Am admirat de mult timp Tommy Hilfiger ca pe un brand american iconic”, a spus Kelce.
Acesta a continuat: „Încă din clasa a zecea, când o rugam pe mama să-mi cumpere jachete Sailing Gear, am fost atras de stilul încrezător al brandului și de ADN-ul său roșu, alb și albastru. Să lucrez cu Tommy și să aduc propria mea notă pieselor atemporale, într-un mod care se simte original pentru ziua de azi, este un vis devenit realitate.”
Ce urmează concret pentru Kelce și Hilfiger
Colaborarea se va extinde până la campania de primăvară din 2027. Aceasta va include o colecție de design care reinterpretează piese iconice Tommy. De asemenea, Kelce va purta haine ale brandului la aparițiile sale „tunnel walk” în sezoanele 2026 și 2027. Campania din toamna anului 2026 îl va avea pe sportiv în centrul atenției.
„Îl invităm în lumea noastră de lifestyle casual, așa cum am făcut cu Patrick Schwarzenegger și Lionel Richie în campania de primăvară. De data aceasta, Travis intră pe scena din New York prin lentila mea, unde va avea întâlniri neașteptate cu o mulțime de oameni diferiți și interesanți și apariții surpriză”, a explicat Hilfiger. Mișcarea se încadrează în strategia F.A.M.E.S. a designerului, un concept care îmbină moda, arta, muzica, divertismentul și sportul. „Acesta este «S» de la sport. Pentru o vedetă sportivă, nu se poate mai bine de atât”, a spus Hilfiger.
În spatele cortinei creative
Implicarea lui Travis Kelce depășește rolul de imagine, acesta participând activ la procesul creativ. Hilfiger a dezvăluit că sportivul a vizitat deja arhivele brandului pentru a se conecta cu moștenirea acestuia. „Este plin de magie. Aduce energie. Are o mulțime de idei. Are o perspectivă grozavă, și asta se traduce prin transpunerea gustului și stilului său de viață în piesele noastre iconice”, a explicat designerul.
Colecția capsulă, care va fi lansată pentru un singur sezon, va conține în principal articole sportswear, dar și câteva piese vestimentare mai elegante. Mărimile disponibile vor fi de la XS la XXL. „Va reveni mereu la autenticitate, iar el vrea să creeze piese pe care le-ar purta cu adevărat”, a mai spus Hilfiger.
O lovitură de imagine perfectă
Atragerea unui star de calibrul lui Kelce, a cărui popularitate a crescut și datorită relației cu Taylor Swift, nu a fost un proces simplu. Negocierile au fost complexe, implicând echipe de management și agenți. „Știi, când ai de-a face cu aceste iconuri, nu este niciodată ușor. Pentru că au agenți, au manageri, au alte persoane care le oferă contracte. Am privit-o ca pe o victorie”, a recunoscut Hilfiger.
