Paul McCartney are 84 de ani, peste șase decenii de carieră și o echipă de PR care gestionează atent fiecare apariție. Fostul membru Beatles a evitat recent unul dintre cele mai urmărite canale de interviuri muzicale de pe YouTube, iar decizia a fost taxată public de Rick Beato.
Muzicolog și gazdă cu peste 5 milioane de abonați, Beato spune că echipa de imagine a artistului preferă expunerea virală de suprafață în locul interviurilor ample, centrate pe muzică. Reacția lui a venit după numeroase mesaje primite de la fani, care l-au întrebat de ce Paul McCartney nu apare pe canalul său.
Ca punct de comparație, un interviu video de o oră realizat de Beato cu Billy Joel a adunat peste 1 milion de vizualizări în doar trei zile. Ulterior, Beato a publicat clipul „Why Paul McCartney Won t Be On My Channel”, iar acesta a trecut de pragul de 1 milion de vizualizări chiar mai repede decât interviul cu Joel.
Cu puțin peste o lună în urmă, McCartney a început promovarea noului său album de studio, „The Boys of Dungeon Lane”. În acest turneu de promovare, artistul a ales să apară la creatori de pe TikTok și în emisiunea YouTube „Chicken Shop Date”, o direcție gândită clar pentru Generația Z și care ocolește formatele bazate pe discuții aprofundate.
În explicațiile sale, reluate de Bravonet, Rick Beato a subliniat că specificul canalului său este diferit de aceste apariții. „Canalul meu este de fapt despre muzică. Oamenii care se uită la canalul meu sunt interesați de muzică, sunt interesați de modul în care oamenii scriu cântece, de cum cântă oamenii”, a spus el.
Beato a indicat direct și spre publiciștii care gestionează imaginea marilor artiști. „Publiciștii care lucrează pentru acești oameni, presupun, nu consideră YouTube ca fiind o platformă legitimă, deși toate aceste lucruri ajung pe YouTube acolo le urmărește toată lumea.”
Un jurnalist Forbes, cu o experiență de peste 20 de ani, confirmă această tactică. Potrivit relatării, publiciștii îl feresc pe McCartney de formatele care îl obligă să „iasă din rol” și încearcă astfel să protejeze o imagine publică construită cu grijă de-a lungul anilor.
Textul plasează această alegere într-un context mai larg, în care metricele instabile din media afectează întreaga industrie, iar artiștii nu mai au o imagine clară despre ce generează vânzări. Wesley Schultz, solistul The Lumineers, a descris această stare de incertitudine astfel: „Nimic nu prea mai funcționează, cu ghilimelele de rigoare, totul e doar o ghicitoare pentru toată lumea. Tot ai nevoie de idei bune, ai nevoie de cântece bune, dar ar trebui să fim creativi cu modul în care lansăm lucrurile”.
În această logică, superstarurile evită interviurile reale și preferă aparițiile controlate. Deși Beato amintește un spațiu în care artiști precum Brian May și Sting au oferit interviuri detaliate, echipele de PR aleg să urmărească audiențe foarte mari și momente de atenție de scurtă durată.
Totuși, chiar și într-o promovare atipică, apar uneori scurte momente de autenticitate. Într-una dintre aparițiile sale recente, McCartney i-a spus intervievatorului său: „Hei, Rishi, îți spun un lucru. Mă faci să mă gândesc la cântecul ăsta mai mult decât m-am gândit vreodată la orice alt cântec. Dumnezeule.”
