Vânzările de produse de îngrijire a pielii ale L’Oréal au înregistrat o creștere de doar 0,4% în 2025, marcând o încetinire bruscă după opt ani de creștere continuă. Situația este similară și pentru alți giganți din industrie, precum The Estée Lauder Companies, ale cărui venituri au scăzut cu 5%, în timp ce Shiseido a raportat, de asemenea, o scădere a vânzărilor.
Giganții din industria de beauty se clatină
Paradigma îngrijirii pielii trece printr-o transformare profundă, iar jucătorii consacrați se luptă să țină pasul. Modelele de afaceri alternative, care pun accent pe longevitate și pe acreditări medicale, rescriu regulile jocului în industrie. Nicolas Hieronimus, CEO-ul L’Oréal, a recunoscut această schimbare la prezentarea rezultatelor financiare din februarie. „Manualul de strategie pentru îngrijirea pielii este cel care s-a schimbat cel mai mult,” a declarat Hieronimus.
Nici grupul german Beiersdorf nu a fost ferit de probleme. Compania a anunțat că încetinirea vânzărilor din categoria de skincare, în special pe piețele emergente, a avut un impact negativ asupra veniturilor. Atât brandul de bază Nivea, cât și marca de lux La Prairie au fost afectate de această tendință descendentă.
Brandurile dermatologice înregistrează creșteri spectaculoase
În timp ce giganții tradiționali se confruntă cu dificultăți, brandurile cu profil dermatologic prosperă. Chiar în interiorul grupului Beiersdorf, mărcile dermatologice au avut performanțe excepționale. Veniturile brandului Eucerin, de exemplu, au înregistrat o creștere organică de 11,7% pe parcursul anului trecut.
Această tendință este confirmată și de alți jucători. Divizia Dermatological Skincare a grupului Galderma a raportat o creștere a vânzărilor de 9,3% la curs valutar constant. Jucători din zona farmaceutică precum Nuxe, Caudalie și Naos au înregistrat, de asemenea, performanțe superioare pieței. Un exemplu concret este linia Créaline/Sensibio a mărcii Bioderma, deținută de Naos, care a crescut cu un puternic 18% în 2025. Strategia de a promova produsele ca soluții pentru probleme specifice ale pielii funcționează și pentru Laboratoires Pierre Fabre, unde brandul Ducray a crescut cu 9,3%, iar A-Derma cu 4,9%.
Jucătorii din Asia rescriu regulile pieței
Piața globală de skincare este remodelată nu doar de brandurile dermatologice europene, ci și de companii inovatoare din Asia. Compania chineză Giant Biogene, un nou intrat în Top 100, este un lider în ingrediente bioactive și a popularizat colagenul recombinant prin brandurile sale Comfy și Collgene. O parte dintre produsele sale sunt comercializate în categoria „pansament medical”, ceea ce le permite să fie vândute în farmacii și decontate prin sistemul de sănătate din China.
Alte companii chineze își consolidează poziția. Chicmax din Shanghai, cunoscută pentru brandul Kans, se orientează spre dermocosmetice cu mărci noi precum Armiyo și Atiser. Proya își extinde expertiza în cercetare și dezvoltare prin deschiderea unor centre noi în Paris și Japonia. Pentru Yatsen Holdings, cunoscut anterior pentru brandul de machiaj Perfect Diary, produsele de îngrijire a pielii reprezintă acum aproape jumătate din totalul veniturilor.
Din Coreea de Sud, compania APR Co., proprietarul mărcii Medicube, zguduie piața combinând vânzarea de produse de îngrijire a pielii cu dispozitive de înfrumusețare. Această strategie este acum imitată de rivalul său mai mare, LG H&H, care a achiziționat LG Pra.L de la LG Electronics în luna iunie a anului trecut.
Strategiile de răspuns ale giganților tradiționali
Giganții tradiționali nu rămân pasivi în fața acestor schimbări. L’Oréal a reacționat prin achiziționarea brandului de lux de îngrijire medicală a pielii Medik8, ale cărui vânzări au crescut cu 40% în primul an de la integrare. Grupul francez și-a dublat, de asemenea, participația în specialistul în dermatologie Galderma la 20% pentru a profita de creșterea acestui sector.
CEO-ul L’Oréal, Nicolas Hieronimus, a subliniat noua viziune a companiei. „Adevărata oportunitate în domeniul pielii constă în creșterea speranței de viață, accentul pe sănătatea preventivă și noile percepții asupra îmbătrânirii,” a explicat el. Acesta a adăugat că „longevitatea remodelează fundamental parcursul consumatorului în îngrijirea pielii, de la anti-îmbătrânire reactivă la o abordare proactivă a sănătății pielii pe termen lung.”
Pe de altă parte, Shiseido mizează pe inovația internă. Compania japoneză a lansat anul trecut o tehnologie cu micro-ace despre care susține că oferă o eficacitate echivalentă cu procedurile medicale, fiind în același timp sigură pentru utilizarea zilnică la domiciliu.
