Gigantul italian de cosmetice Kiko Milano a anunțat o mișcare strategică importantă. Brandul l-a numit pe Marcelo Gutierrez în funcția de prim director creativ global pentru machiaj, un rol nou creat pentru artistul care a lucrat cu vedete precum Madonna, Charli XCX sau Lily Rose-Depp.
Numirea sa vine la un an după ce Drew Elliott, fostul director de creație global al MAC Cosmetics, a preluat funcția de Chief Brand Officer la Kiko. În noul său rol, Gutierrez va superviza direcția de machiaj a brandului, de la crearea de nuanțe și texturi noi la inovații, va ghida colaborările cu celebrități și va participa la evenimente culturale.
O viziune nouă pentru brand
Conducerea Kiko Milano este încrezătoare în alegerea făcută. „Viziunea creativă unică a lui Marcelo, combinată cu o înțelegere modernă a culturii frumuseții, va juca un rol fundamental în conturarea identității noastre de machiaj la nivel mondial”, a declarat Drew Elliott, Chief Brand Officer. „Împreună, așteptăm cu nerăbdare să redefinim frumusețea accesibilă și de mare impact la nivel global.”
La rândul său, make-up artistul columbian a subliniat valorile comune cu ale brandului. „Devotamentul brandului de a face frumusețea avangardistă accesibilă tuturor, fără a compromite calitatea, rezonează profund cu mine și cu experiența mea în industrie”, a spus Gutierrez. Acesta a adăugat că dorește să ajute la „inspirarea creativității și încrederii la nivel mondial.” Planurile sale includ training pentru echipele din magazine prin masterclass-uri și co-crearea de conținut pentru social media.
Un artist descoperit de Pat McGrath
Marcelo Gutierrez, originar din Columbia, s-a mutat la New York la vârsta de 20 de ani pentru a urma o carieră în cinematografie. A ajuns să se ocupe de machiaj aproape din întâmplare, pictând fețele actorilor din scurtmetrajele sale. Talentul său a fost rapid remarcat de legendara Pat McGrath, care l-a luat sub aripa ei și l-a încurajat să meargă pe acest drum.
De atunci, Gutierrez a devenit cunoscut pentru look-urile sale de impact. Recent, a fost responsabil de machiajul Madonnei pentru apariția sa surpriză de la Coachella, în timpul concertului Sabrinei Carpenter.
Cifrele din spatele expansiunii
Numirea vine într-un context de creștere accelerată pentru Kiko Milano, sub conducerea CEO-ului Simone Dominici. În 2024, brandul a numit-o pe actrița Emma Roberts drept primul său ambasador global, la scurt timp după ce fondul de investiții private L Catterton, susținut de LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, a preluat un pachet majoritar în companie.
Tranzacția a propulsat Kiko pe locul 46 în clasamentul celor mai mari companii de beauty din lume, cu vânzări estimate la 1,09 miliarde de dolari pentru 2025. Fondat în 1997, brandul a înregistrat vânzări estimate la 967 de milioane de euro în 2025, o creștere de 7,5% față de anul precedent. Anul trecut, vânzările Kiko Milano în America au crescut cu 61,3% față de 2024, în timp ce în Asia au înregistrat un avans de 30,9%, iar în Europa de 2,8%.
Peste 130 de magazine noi într-un singur an
Expansiunea fizică a ținut pasul cu cea financiară. În 2025, brandul a deschis 132 de magazine noi și s-a extins în șase țări noi: Kenya, Congo, Coasta de Fildeș, Slovenia, Ghana și Guadalupe. Dintre acestea, 38 au fost unități operate direct, iar 86 în regim de franciză.
Kiko Milano a încheiat și parteneriate strategice cu retaileri precum Douglas și a intrat pe platformele Amazon Beauty și TikTok Shop în SUA, precum și la Ulta în regiunea MEA. Compania și-a consolidat prezența în America Latină, în special în Brazilia și Mexic, și s-a relansat în India în parteneriat cu Reliance. La finalul anului trecut, Kiko Milano ajunsese la un total de 1.389 de magazine în 75 de piețe la nivel global.
