Brandul de produse de păr It’s a 10 Haircare, cu venituri anuale de 500 de milioane de dolari din retail, a anunțat un parteneriat major pentru a marca aniversarea de 20 de ani. Compania a numit-o pe Khloé Kardashian drept primul său ambasador global, o mișcare ce însoțește un rebrand complet al ambalajelor și lansarea unei cărți a fondatoarei Carolyn Aronson.
Primul ambasador global după 20 de ani
După două decenii în care s-a bazat pe popularitate organică, compania a decis că este momentul pentru o imagine oficială. Alegerea nu a fost una simplă. „Am căutat destul de mult timp pentru a găsi persoana perfectă”, a declarat Carolyn Aronson, CEO și fondatoare. „Am primit sprijin organic de la [multe celebrități] în mod public [în trecut, dar] nu le-am plătit niciodată un cent. … Așa că, atunci când am ales pe cineva, am vrut să ne asigurăm că și ei ne-au ales pe noi.”
Parteneriatul cu Khloé Kardashian, anunțat pe 10 aprilie, va include apariții publice, o campanie de publicitate pe mai multe canale și conținut video pe parcursul anului. Aronson insistă că legătura este autentică. „Nu a fost doar o chestie de tipul «plătește și joacă»”, a adăugat ea. „[Kardashian] chiar crede atât de mult în brand, a folosit produsele de ani de zile și are o pasiune pentru produse, pentru marcă și pentru povestea companiei, deoarece povestea noastră este unică.”
La rândul ei, Khloé Kardashian, cu 298 de milioane de urmăritori pe Instagram, s-a arătat entuziasmată. „Este uimitor să mă alătur brandului în timp ce sărbătorește 20 de ani și se pregătește să intre într-o nouă eră”, a spus Kardashian într-o declarație. „Acest tip de reinventare – fără a pierde ceea ce a făcut brandul grozav de la bun început – este cu adevărat puternic.”
Rebranding total și ambalaje noi din 2026
Odată cu noua imagine, vine și o schimbare vizuală. Fondatoarea Carolyn Aronson spune că a analizat cu atenție decizia pentru a nu îndepărta clienții fideli. „Facem un rebrand total, … [dar] vom arăta în continuare ca It’s a 10”, a explicat ea. „[Am muncit] incredibil de mult pentru a ne asigura că rămânem fideli brandului, pentru că cred că este important. Am văzut poveștile de coșmar în care companiile o iau pe o cale complet diferită și nici măcar nu mai știi că sunt aceeași companie.”
Compania va sublinia că formulele produselor nu se vor schimba. Noile ambalaje personalizate vor fi introduse treptat, începând cu vara anului 2026. Acestea vor avea o perioadă de exclusivitate de trei luni la Ulta Beauty, urmată de un eveniment oficial de lansare. Campania de rebrand va fi centrată pe mesajul „reinventare la nivel de salon, acasă”, făcând o paralelă cu propria reinventare personală a lui Kardashian.
Povestea fondatoarei într-o carte autobiografică
Carolyn Aronson, proprietara unică a It’s a 10 Enterprises, se pregătește să-și spună propria poveste. Pe 6 octombrie va lansa cartea „Lift, Hold, Shine” la editura Simon and Schuster, o autobiografie la care a lucrat timp de trei ani. Planurile ei nu se opresc aici. „De aproximativ 25 de ani, mi-am imaginat un film [despre viața mea]”, mărturisește Aronson. „Oricum, cam așa funcționează mintea mea. Întotdeauna am acest gen de previziune și această abilitate de a gândi cu eoni înainte, iar apoi lucrez cumva înapoi de acolo și fac tot posibilul pentru a aduce acele viziuni la viață.”
Pentru a celebra lansarea, va organiza un eveniment pe 10 octombrie în Miami, pentru sute de invitați. Deși a fost o prezență discretă până acum, Aronson a decis să iasă în față. „Nu-mi place să mă laud, știi? Sunt o persoană destul de privată”, spune ea. „Vreau ca oamenii să iubească produsele, să iubească brandul, să înțeleagă căruia îi este dedicată viața mea și să se bucure de el. … Întotdeauna spun: «La 40 de ani, am fost justificată; la 50 de ani, am fost în sfârșit recunoscută».”
Cifrele din spatele succesului
Succesul It’s a 10 Haircare este susținut de cifre solide. Brandul a fost lansat în 2006 cu un singur produs, spray-ul Miracle Leave-In, care costă 21 de dolari. Acum, compania vinde aproximativ 11 milioane de sticle din variantele acestui produs în fiecare an, doar în Statele Unite. Compania este prezentă în 130 de piețe internaționale.
Afacerea a continuat să crească chiar și într-un climat economic dificil. „Am avut suișuri și coborâșuri”, recunoaște Aronson. „În 2025, am fost pe plus cu aproape 4%. În acest climat, nu este un lucru ușor de realizat pentru branduri.” Anul 2025 a fost unul activ pentru companie, care a lansat Cloud Haircare (o linie vegană pentru Generația Z, cu prețuri de aproximativ 10 dolari), gama Clear (produse fără coloranți și siliconi) și a făcut prima sa achiziție, preluând brandul canadian F.A.S.T.
Plan de viitor: Fără vânzare, spre un imperiu al frumuseții
Întrebată despre viitor, Carolyn Aronson exclude o vânzare către un conglomerat, o listare la bursă sau investiții în fabrici proprii. Viziunea ei este diferită și se concentrează pe expansiune. „În acest moment, am putea la fel de bine să continuăm, să adăugăm mai multe, să construim mai multe branduri și să devenim un fel de următor mogul al frumuseții”, a concluzionat ea.
Fondatoarea își dorește să continue pe drumul actual, mizând pe modelul de afacere care a consacrat-o. „Vreau doar să continui să fac ceea ce iubesc și să continuăm să facem ceea ce facem, pentru că funcționează – și suntem una dintre puținele companii private care fac acest tip de lucruri.”
