Fazit, brandul de machiaj popularizat de vedete precum Taylor Swift și Rita Ora, a fost lansat oficial în Marea Britanie. Produsele sunt disponibile exclusiv în magazinele Sephora. Fondat în 2022 de Aliett Buttelman și Nina LaBruna, brandul a devenit rapid o referință pentru machiajul de eveniment, iar acum produsele sale pot fi cumpărate fără taxe de transport costisitoare din SUA.
Compania s-a făcut cunoscută inițial cu plasturii pentru firele de păr crescute sub piele în zona inghinală. Co-fondatoarele au pivotat însă rapid spre cosmetice colorate, lansând o inovație în industrie: plasturii de machiaj. Aceștia răspund trendului pistruilor falși, fără a fi nevoie de tehnici riscante sau de expunere la soare.
O bornă importantă numită Sephora
Lansarea într-un retailer de anvergura Sephora reprezintă o validare importantă pentru orice brand de frumusețe. Co-fondatoarea Aliett Buttelman a subliniat importanța acestui parteneriat. „Nu există o bornă mai importantă pentru un fondator de brand de beauty decât lansarea în Sephora. Reprezintă un nivel de validare a mărcii, o acoperire globală și o excelență în retail la care visezi din prima zi”, a declarat Buttelman.
Strategia de expansiune a retailerului în Marea Britanie a fost un factor decisiv în alegerea parteneriatului. „Am fost atrași în mod special de strategia Sephora UK de a deschide magazine în piețe de beauty subdeservite, în regiuni suburbane și orașe mari fără o prezență puternică a brandurilor premium. Ei aduc un mix foarte bine curatoriat de noutate și inovație clienților dornici de descoperire”, a adăugat co-fondatoarea.
De ce a fost aleasă piața din Marea Britanie
Alegerea Marii Britanii ca primă piață europeană nu a fost întâmplătoare. Potrivit lui Buttelman, publicul britanic este partenerul ideal pentru un brand care mizează pe exprimare personală. „Publicul din Marea Britanie este îndrăzneț, expresiv și incredibil de avansat în materie de machiaj. Există o apreciere culturală pentru individualitate și frumusețe statement, ceea ce se aliniază perfect cu brandul nostru”, explică ea.
Adoptarea rapidă a produselor de către vedete locale a confirmat potențialul pieței. „Faptul că am văzut artiști precum Rita Ora purtând Fazit de mai multe ori a întărit această conexiune. Consumatorul din Marea Britanie nu se teme să iasă în evidență, și exact pentru acest tip de persoană creăm noi”, a mai spus Buttelman.
Ce produse Fazit sunt disponibile și cât costă
Clienții din Marea Britanie pot găsi în magazinele fizice Sephora cele mai vândute produse ale brandului. Gama disponibilă include Gold & Silver Glitter Freckle Patches, Rose Gold Stardust Speckles pentru o strălucire mai discretă, Golden Eye Speckles pentru un machiaj de tip editorial și Gold Decolletage Patches.
Prețul este fix pentru toate seturile. Fiecare pachet, care conține șase plasturi, costă 14 lire sterline, echivalentul a 16 dolari. Produsele promit să accentueze trăsăturile unice, fără un angajament pe termen lung.
Un nou început cu lansări de succes
Lansarea oficială a fost marcată de un interes ridicat, cu cozi mari formate la deschiderile magazinelor din Cardiff și Oxford. „Să fim prezenți la deschiderile magazinelor din Cardiff și Oxford a fost incredibil de special pentru noi. Am întâlnit mii de clienți care așteptau la coadă și am avut ocazia să le prezentăm personal plasturii de machiaj cu sclipici pentru pistrui”, a povestit Buttelman.
Pentru fondatoare, intrarea pe piața britanică a fost o oportunitate de a-și prezenta din nou povestea. „În SUA, mulți consumatori ne cunosc deja povestea, așa că lansarea în Marea Britanie a fost ca și cum am fi prezentat Fazit pentru prima dată, din nou. A existat un entuziasm real în jurul experimentării și al exprimării de sine.”
Produsele Fazit sunt acum disponibile în magazinele Sephora din Marea Britanie și online pe sephora.co.uk. Clienții din Statele Unite pot comanda în continuare de pe site-urile fazitbeauty.com și revolve.com.
