Marile companii din industria de beauty trec printr-o perioadă de transformare radicală, marcată de restructurări masive și mii de concedieri. Giganți precum Unilever, The Estée Lauder Companies, Shiseido și Coty implementează schimbări majore pentru a se adapta unui mediu post-pandemic plin de provocări.
Mii de concedieri anunțate la Estée Lauder, Unilever și Shiseido
Confruntată cu dificultăți, în special din cauza dependenței de piața chineză, The Estée Lauder Companies a anunțat concedierea a până la 7.000 de angajați. Măsura face parte din strategia „Beauty Reimagined” și din Planul de Recuperare a Profitului și Creștere. Valul de restructurări continuă și la alte companii de top din sector.
Unilever a decis să taie o treime din posturile de birou din Europa. Această decizie înseamnă eliminarea a aproximativ 3.200 de locuri de muncă. Nici Shiseido nu a fost ocolit de schimbări. Sub conducerea noului CEO Kentaro Fujiwara, compania a restructurat operațiunile din China, travel retail și America, concediind circa 15% din forța de muncă de pe continentul american.
În același timp, Coty a anunțat în luna aprilie planuri pentru 700 de disponibilizări, în timp ce își revizuiește opțiunile strategice pentru divizia sa de Consumer Beauty. Lista companiilor care caută soluții pentru redimensionare include și alte nume mari, precum Colgate-Palmolive, Revlon, Natura, Oriflame, Kosé și Groupe Rocher.
Schimbări la vârf și noi strategii la Unilever, Shiseido și Coty
Reducerile de personal sunt însoțite de schimbări la nivel de conducere și de noi direcții strategice. La Unilever, noul CEO Fernando Fernandez, numit la începutul anului 2025, a pus un accent puternic pe diviziile de beauty, well-being și îngrijire personală. Compania a finalizat separarea diviziei de înghețată în 2025 și, mai devreme anul acesta, și-a vândut afacerea din domeniul alimentar către McCormick pentru suma de 45 de miliarde de dolari.
Mișcări similare au avut loc și la alte companii. La Shiseido, Kentaro Fujiwara a preluat funcția de CEO în ianuarie 2025. Între timp, la Coty, CEO-ul Sue Nabi a părăsit compania în luna decembrie, după un mandat de cinci ani la conducere. Aceste decizii indică o reorientare profundă, menită să răspundă noilor realități din piață.
L’Oréal face cea mai mare achiziție din istorie și preia licența Gucci
Într-un peisaj deja agitat, L’Oréal a realizat o mișcare de anvergură în luna octombrie. Compania a anunțat achiziția Creed pentru aproximativ 4 miliarde de euro, cea mai mare tranzacție din istoria sa. Simultan, L’Oréal a încheiat un parteneriat strategic cu Kering pentru a crea produse pentru brandul Gucci.
Acordul presupune o licență exclusivă pe o perioadă de 50 de ani, care va intra în vigoare în 2028, după expirarea contractului actual pe care Kering îl are cu Coty. Această mutare reprezintă o schimbare majoră de strategie pentru Kering. Acum doi ani, grupul de lux cumpărase Creed și anunțase planuri de a dezvolta divizia de beauty intern, sub conducerea noului CEO Luca de Meo, numit în septembrie anul trecut.
Un expert din industrie a comentat la momentul respectiv decizia L’Oréal. „L’Oréal a făcut o alegere clară între achiziționarea unui brand independent susținut anterior și o achiziție mare ca aceasta.”
Estée Lauder și Puig discută o posibilă fuziune de 20 de miliarde de dolari
Mega-tranzacțiile reconfigurează complet piața și forțează alianțe neașteptate. În luna martie, The Estée Lauder Companies și Puig au confirmat că poartă discuții pentru o posibilă fuziune, o veste care a surprins numeroși analiști din industrie.
Céline Pannuti, șefa departamentului de cercetare pentru produse de bază și băuturi la J.P. Morgan, a explicat beneficiile potențiale ale unei astfel de alianțe. „Afacerea combinată ar avea venituri de puțin peste 20 de miliarde de dolari și i-ar oferi lui Estée Lauder un portofoliu mai mare de parfumuri și ar diversifica expunerea la Europa și America Latină”, a declarat Pannuti. Ea a adăugat că „oportunitatea pentru Puig ar fi să facă parte dintr-un grup de beauty mai larg și mai echilibrat.”
