Actrița Demi Moore este noua ambasadoare globală a brandului Lancôme. Colaborarea marchează o etapă importantă într-o carieră ce se întinde pe cinci decenii și își propune să redefinească standardele de frumusețe, celebrând evoluția personală la orice vârstă. Moore se alătură astfel unui grup select de personalități care reprezintă brandul la nivel mondial.
„O onoare să colaborez cu o casă care celebrează același spirit”
Într-o declarație oficială, Demi Moore a explicat motivele din spatele acestei colaborări, subliniind valorile comune cu brandul. „Lancôme reprezintă frumusețea la fiecare nivel, dincolo de suprafață”, a spus Moore. „Reprezintă progresul, știința posibilității și credința că femeile merită să se simtă frumoase și încurajate în fiecare etapă a vieții.”
Actrița a continuat pe o notă personală, reflectând asupra propriei sale călătorii. „A învăța să te accepți pe tine însuți este o călătorie și este onoarea mea să colaborez cu o casă care celebrează același spirit”, a adăugat ea. Moore a concluzionat cu o definiție a ceea ce înseamnă frumusețea pentru ea: „Frumusețea este un act de auto-îngrijire, iubire de sine și acceptare de sine, și asta sper să întruchipez în parteneriatul nostru.”
O pionieră care își trăiește viața după propriii termeni
Vania Lacascade, președinta globală a brandului Lancôme, o numește pe Moore „o adevărată pionieră”. Alegerea actriței nu a fost întâmplătoare, ci una bazată pe parcursul său de viață. „Și-a petrecut ultimele cinci decenii redefinind ce înseamnă să îmbătrânești și a rămas mereu ea însăși, fără scuze”, a explicat Lacascade.
Potrivit președintei Lancôme, Moore refuză să fie constrânsă de narativele tradiționale despre frumusețe. „Are acest simț puternic al sinelui și face alegeri îndrăznețe”, a spus Lacascade, adăugând că actrița își „redefinește continuu viața cu intenție. Are această relație cu timpul, cu experiența, și poate vorbi cu adevărat despre evoluția ei. Vorbește adesea despre a alege cine devii. Aceasta este o perspectivă despre ceea ce este esențial.” Cariera sa include roluri iconice în filme precum „Ghost”, „A Few Good Men”, „Indecent Proposal” și „G.I. Jane”. Recent, performanța sa din „The Substance” i-a adus nominalizări la Globurile de Aur, SAG, Critics’ Choice, BAFTA și Oscar.
Campania Absolue Longevity MD și mesajul său
Prima apariție a lui Demi Moore va fi într-o campanie pentru Reset, un produs din linia de îngrijire a pielii Absolue Longevity MD. Formulele acestei game sunt centrate pe Longevity Integrative Science, o tehnologie menită să îmbunătățească proactiv aspectul vârstei biologice vizibile a pielii. Moore nu va fi singură în această campanie, ci i se vor alătura Zoe Saldaña, numită și ea recent ambasadoare, și Emma Chamberlain.
„Va exista susținerea acestei idei că longevitatea este pentru toată lumea, pentru fiecare generație”, a precizat Lacascade. „Oferă sens acestei inovații.” Pe lângă campania principală, vor fi create materiale de conținut cu alte purtătoare de cuvânt ale Lancôme, care își vor împărtăși viziunea asupra longevității, inclusiv în interviuri cu consiliul consultativ de medici al brandului deținut de L’Oréal.
Un colectiv de ambasadoare pentru o viziune modernă
Vania Lacascade descrie grupul de ambasadoare drept un „colectiv” care reprezintă „diferite fețe ale comunității moderne”. Fiecare personalitate aduce o perspectivă unică. Julia Roberts este un motor de optimism, Olivia Rodrigo aduce autenticitatea noii generații, iar Christy Turlington se concentrează pe auto-îngrijire și wellness. Isabella Rossellini, Vanessa Kirby, Aya Nakamura și Nin Ni completează grupul, fiecare întruchipând o altă fațetă a feminității.
„Avem o listă de purtătoare de cuvânt care face comunitatea noastră destul de intenționat diferită, dar o viziune modernă a feminității”, a concluzionat Lacascade. Pentru a anunța numirile lui Moore și Saldaña, brandul a folosit o strategie ingenioasă pe platformele sociale. Aproximativ o mie de cutii cu produse Absolue Longevity MD au fost trimise influencerilor și experților, însă numele de pe pachet a fost în mod deliberat greșit, fiind trecut cel al lui Demi Moore sau Zoe Saldaña.
