Brandul de îngrijire a părului Cécred, fondat de Beyoncé, se extinde cu o a treia gamă de produse. Noua linie, denumită Styling Collection, aduce pe piață șase produse create pentru coafare și protecție, testate în condiții extreme în timpul turneului mondial „Cowboy Carter”.
Colecția se alătură gamelor Foundation, lansată în februarie 2024, și Protection, din august 2025. Noile produse au fost dezvoltate pentru a completa rutina de îngrijire și pentru a asigura rezistența coafurilor în cele mai dificile condiții, de la transpirație și umiditate la schimbări rapide de stil.
Testate în condiții extreme în turneul Cowboy Carter
Hairstylistul lui Beyoncé, Neal Farinah, a subliniat importanța noii game în completarea fundației deja create. „Am construit deja o fundație sănătoasă cu colecțiile noastre Foundation și Protection, iar acum, cu Styling, ne putem asigura că modul în care finisăm părul susține tot ce a fost înainte”, a declarat acesta. Testarea produselor a avut loc în timpul turneului „Cowboy Carter”, un mediu mult mai solicitant decât orice laborator.
Farinah a descris provocările întâmpinate. „Nu se compară nimic cu înfruntarea elementelor în turneu”, a spus el. Condițiile au inclus transpirație, umiditate extremă, vânt, schimbări rapide de coafură și restilizarea repetată a aceleiași secțiuni de păr. Acestea au fost standardele pe care produsele trebuiau să le îndeplinească. „Dacă nu putea supraviețui mișcării și umidității și să arate în continuare incredibil sub lumini, în fața tuturor, nu era acceptat. Turneul a fost cel mai bun test, pentru că ne-am confruntat cu aproape fiecare element, le-am văzut pe toate. Și trebuie să spun, părul a arătat atât de bine pe tot parcursul.”
Protecție termică până la 450°F și complexul StemShield
Un accent deosebit în dezvoltarea colecției a fost pus pe sănătatea părului. Echipa Cécred a identificat că cele mai multe daune apar în timpul procesului de coafare, din cauza căldurii, tracțiunii și întinderii. Pentru a combate acest lucru, cele șase produse noi sunt îmbogățite cu complexul StemShield, care oferă protecție la căldură de până la 450 de grade Fahrenheit (aproximativ 232 de grade Celsius) și protecție împotriva umidității.
Dr. Kari Williams, tricolog și director de educație la Cécred, a recunoscut dificultatea tehnică din spatele acestei performanțe. Potrivit ei, „menținerea mișcării în timp ce oferim protecție robustă și longevitate coafurii a fost cea mai complexă parte a puzzle-ului din punct de vedere tehnic”. Provocarea a fost să se obțină o fixare puternică fără a folosi ingrediente grele care încarcă părul, iar fiecare produs din noua gamă are o formulă lejeră.
Gama de șase produse de la spumă la spray termic
Styling Collection este formată din șase produse care acoperă diverse nevoi, de la adăugarea de volum și definirea buclelor, până la netezire și fixare. Printre produsele cheie se numără spray-ul de protecție termică Thermal Shield Mist și serul pentru strălucire Silk Glaze, descris ca un gel-serum cu textură mătăsoasă.
Produsul preferat al hairstylistului Neal Farinah este spuma pentru volum, Volumizing Mousse. Acesta a lăudat versatilitatea produsului. „Îl poți folosi pentru un blowout voluminos, pentru bigudiuri, pentru definirea buclelor și multe altele. L-am folosit pentru orice, de la buclele Beyoncé Bowl la blowout-urile ample Cécred.”
Cât costă noile produse Cécred
Produsele din noua colecție Styling sunt disponibile pentru achiziție individuală. Prețurile variază în funcție de produs. De exemplu, Thermal Shield Mist costă 30 de dolari, Volumizing Mousse are un preț de 32 de dolari, iar Heat Activated Silk Glaze este disponibil pentru 34 de dolari. Pentru clienții care doresc întreaga gamă, pachetul Styling Collection Bundle este disponibil la prețul de 174 de dolari.
Pentru Neal Farinah, rezultatele obținute justifică investiția. „Astăzi, definesc coafura reușită ca fiind un păr creativ, care arată impecabil, dar care rămâne și sănătos. Recunoști acel păr bun când îl vezi”, a concluzionat el.
