Compania Airbnb a deschis pe 28 aprilie porțile unei locații secrete în Seul pentru 30 de fani norocoși ai trupei K-pop Cortis. Evenimentul a oferit o experiență imersivă unică, creată pentru a aduce la viață muzica și universul vizual al artiștilor.
O experiență imersivă în două lumi
Spațiul este conceput ca o transpunere fizică a single-ului „Redred”, de pe al doilea EP al trupei, intitulat „Greengreen”. Vizitatorii pătrund în două zone distincte. Prima, partea Roșie, este electrică și viscerală, cu pereți de un purpuriu intens care pulsează sub lumini de neon. A doua, partea Verde, schimbă complet atmosfera, oferind o senzație mai intimă și personală, cu suprafețe în nuanțe de turcoaz și un perete arcuit acoperit cu fotografii și suveniruri.
Întâlnire directă cu idolii K-pop
Timp de două ore, oaspeții au participat la o aventură interactivă. Aceștia au căutat indicii ascunse sub lumini UV, și-au personalizat carduri de acces și au explorat dulapuri pline cu obiecte simbolice. Punctul culminant al serii a fost un joc de Jenga, la care au participat chiar cei cinci membri ai trupei, așezați la aceeași masă cu fanii. Reacțiile participanților au reflectat apropierea dintre artiști și public. „Nu există nicio distanță în felul în care interacționează cu fanii”, a spus Rosa, o studentă indoneziană de 22 de ani. „A fost ca și cum ne-am juca cu prietenii.” Pentru Cathy, o tânără de 27 de ani din Taiwan care a călătorit special pentru eveniment de ziua ei, experiența a fost o premieră. „Întotdeauna mi-au plăcut trupele de fete, dar de când am descoperit Cortis, nu mă mai pot întoarce. Au atâta energie, sunt o gură de aer proaspăt”, a mărturisit ea.
Cine sunt Cortis și ce spun despre eveniment
Trupa Cortis, formată din Martin, James, Juhoon, Seonghyeon și Keonho, a debutat în august 2025 sub egida casei de discuri BigHit Music, parte a grupului Hybe. Grupul a avut o ascensiune rapidă, EP-ul lor de debut ajungând pe locul 15 în topul Billboard 200. La începutul acestui an, au devenit primul grup K-pop care a fost cap de afiș la NBA Crossover Concert Series. Membrii trupei au descris evenimentul ca fiind o ocazie specială de a se conecta cu fanii. „Este special să ne invităm fanii, Coers, în ascunzătoarea noastră din Seul”, a transmis trupa. „«Redred» este despre a ne descoperi pe noi înșine, spre ce înclinăm, ce respingem. Prin asta, ne-am dezvoltat un simț mai clar al gustului muzical. Suntem entuziasmați ca fanii să-și descopere propria culoare și să împărtășească acel moment cu noi, în persoană.”
Strategia Airbnb și turismul K-pop de 435 de dolari
Parteneriatul reprezintă o mișcare strategică pentru Airbnb, menită să valorifice potențialul turismului cultural coreean. Cifrele susțin această strategie. Un sondaj realizat în regiunea Asia-Pacific și SUA a arătat că 94% dintre turiștii care vizitează Coreea sunt influențați de cultura K. Deși mâncarea este principalul motivator (59%), K-pop-ul se situează pe locul al doilea, cu 26%, procent care urcă la 36% în rândul Generației Z. Acest segment de turiști este și foarte profitabil. „Fanii K-pop stau mai mult, cheltuiesc în medie cu 435 de dolari mai mult și călătoresc în grupuri”, explică Lyla Seo, country manager la Airbnb Coreea. Colaborarea are și un scop secundar, acela de a stimula oferta de cazări. „Sperăm că atunci când oamenii vor vedea cererea, vor dori să ofere și oferta”, a spus Sharon Chan, șefa de comunicare APAC la Airbnb. Nevoia de noi listări este reală, mai ales după ce noile reglementări au redus numărul de opțiuni din Seul. Lyla Seo a recunoscut presiunea cererii: „În timpul concertului de revenire al BTS de luna trecută, gradul de ocupare a fost uimitor pe tot parcursul weekendului. Poate prea uimitor, pentru că toate rezervările noastre au fost ocupate.”
Viitorul turismului cultural în Coreea
Evenimentul exclusivist a fost doar un prim pas. Între 1 și 7 mai, spațiul pop-up se deschide gratuit pentru peste 1.000 de vizitatori, deși fără prezența trupei. Astfel de parteneriate devin esențiale în contextul în care guvernul coreean și-a stabilit o țintă de 30 de milioane de turiști străini până în 2028. Aceste inițiative demonstrează cum se poate modela un nou tip de turism cultural, în care preferințele muzicale ale unei persoane pot deveni itinerariul de călătorie.
