Artista Cardi B, în vârstă de 33 de ani, intră oficial pe piața produselor de înfrumusețare. Pe 15 aprilie va avea loc lansarea noii sale linii de produse pentru păr, Grow-Good Beauty, care vizează un segment de piață aglomerat, unde activează deja nume precum Beyoncé și Rihanna.
O piață aglomerată de competitori puternici
Într-un interviu acordat publicației „Aspire” și moderat de Emma Grede, antreprenoare cunoscută pentru colaborările cu familia Kardashian, Cardi B a fost întrebată direct despre presiunea competiției. Întrebarea a vizat prezența unor branduri consolidate: „Te-ai așezat vreodată să te gândești, ok, o ai pe Tracee [Ellis Ross] cu Pattern Beauty, pe Beyoncé cu Cécred, pe Rihanna cu Fenty… există multă competiție…?”
Răspunsul artistei a fost prompt și a clarificat strategia sa de piață. „Nici măcar nu e vorba de competiție”, a replicat Cardi B. Viziunea sa se concentrează pe eficiența produsului, nu pe rivalitatea dintre vedete. „E vorba despre ce îți va face părul să crească.”
Rețete naturale și o filozofie clară
Ideea din spatele Grow-Good Beauty a pornit de la interesul publicului pentru rutina personală de îngrijire a artistei. În 2020, Cardi B a devenit virală prezentând o mască de păr preparată în casă, cu ingrediente precum avocado, ouă și maioneză. Ulterior, în 2022, a dezvăluit că folosește apă în care a fiert ceapă pentru a-și spăla părul.
Noua linie de produse este inspirată de „ritualuri moștenite din familia ei dominicană” și include ingrediente naturale precum avocado și banana. Filozofia brandului este una incluzivă, după cum a subliniat chiar fondatoarea: „Nu există așa ceva ca părul prost, iar ‘părul bun’ nu înseamnă o anumită textură. Tot părul este bun.”
Performanțe recunoscute: laude pentru rivala Beyoncé
Întrebată despre calitatea produselor oferite de competiție, Cardi B a oferit o evaluare directă și pozitivă, în special la adresa liniei de îngrijire a părului lansată de Beyoncé, Cécred. Artista nu a ezitat să recunoască performanțele unui brand rival.
„Este al naibii de bun”, a declarat Cardi B despre brandul lui Beyoncé. Pentru a întări afirmația, a adăugat: „O spun cu încredere.”
Prețuri sub 20 de dolari și stoc epuizat
Strategia de preț pentru Grow-Good Beauty este una agresivă. Toate produsele din gamă, inclusiv șampon, balsam, ser și mască de păr, sunt disponibile la prețuri sub 20 de dolari. Această abordare pare să fi dat deja roade, brandul anunțând epuizarea stocului alocat pentru pre-comenzi. În prezent, Cardi B se află în ultima parte a turneului său, intitulat „Little Miss Drama”.
