# Fondatoarea Tarte lansează Finnsul cu 50.000 de clienți pe lista de așteptare

> Maureen Kelly, fondatoarea Tarte, lansează Finnsul, un brand de nootropice. Produsul are deja 50.000 de clienți în așteptare și va costa de la 29,99 dolari.

Publicat: 24 martie 2026, 07:05 · Autor: Radu Munteanu · Categorie: [Lifestyle](https://joo.ro/articole/lifestyle/index.html.md) · Pagina web: https://joo.ro/fondatoarea-tarte-lanseaza-finnsul-cu-50-000-de-clienti-pe-lista-de-asteptare/ · Publicație: Joo

![Finnsul](https://joo.ro/wp-content/uploads/2026/03/Finnsul-1774325140-1024x576.webp)

Maureen Kelly, fondatoarea gigantului din industria cosmetică Tarte, se lansează într-o nouă afacere după 26 de ani, alături de fiii săi, Finn (18 ani) și Sully (19 ani). Noul brand, numit Finnsul, vinde suplimente nootropice și a strâns deja o listă de așteptare cu 50.000 de clienți înainte de lansarea oficială.

## O afacere de familie pornită din necesitate

Lansarea unui brand de wellness reprezintă o schimbare de direcție pentru Kelly, a cărei carieră a fost definită de industria cosmetică. Motivația vine dintr-o nevoie personală, atât ea, cât și fiii săi având ADD, o condiție pe care o descriu ca având „37 de tab-uri deschise simultan”. Familia își prepara propriile amestecuri de suplimente pentru a-și îmbunătăți concentrarea, până când au decis să transforme rețeta într-un produs comercial. „Funcționa și clar ne ajuta, dar până la urmă am decis: «Știi ceva? Hai să punem [aceste suplimente] la un loc. Nu e sustenabil să o facem așa cum o făceam»”, a explicat Maureen Kelly.

## Ce conține Finnsul și cât costă

Produsul este o pulbere vândută în pliculețe individuale, concepută pentru a combina electroliții cu nootropicele. Maureen Kelly afirmă că ideea a venit din faptul că „nimeni nu se ocupă de hidratarea creierului tău”. Ingredientele principale includ electroliți, vitamina B, biotină pentru sănătatea părului și a unghiilor, și Cognizin, o formă patentată de citicolină care susține energia mentală, concentrarea și memoria. Pliculețele nu conțin zahăr, au doar cinci calorii și sunt disponibile în trei arome: căpșuni, limonadă și fructul pasiunii. O pungă cu 15 pliculețe va costa 29,99 de dolari, în timp ce pulberea vrac va fi disponibilă la prețul de 49,99 de dolari.

## Lansare pe TikTok și strategie bazată pe comunitate

Finnsul se lansează direct către consumatori prin intermediul propriului site și pe TikTok Shop. Strategia de marketing se bazează puternic pe implicarea comunității. Cu 14.000 de urmăritori pe Instagram și 25.000 pe TikTok, brandul a folosit aceste platforme pentru a consulta publicul în privința aromelor sau a culorilor pentru produsele promoționale. „Maureen și băieții au făcut practic crowdsourcing pentru tot, iar acum vom duce asta și către comunitatea TikTok”, a declarat Erica Sieni, VP de brand marketing la Tarte, care lucrează și la Finnsul. „Asta include culoarea hanoracelor, designul sticlelor de apă, culorile capacelor, culorile logo-urilor și aromele. Chiar ne vom baza pe acea comunitate [când vine vorba de] ce vom lansa în continuare.”

## Un start-up „pe brânci” condus din garaj

Operațiunea este una de familie, pornită în garajul renovat al acestora. Un reprezentant al brandului a subliniat natura proiectului: „Finnsul este construit în stilul vechi - cu resurse proprii, pe brânci și cu implicare directă. Finn a construit singur întregul TikTok Shop și site-ul și va răspunde la întrebările clienților, în timp ce Sully a crescut lista de așteptare și a ajutat la selectarea manuală a fiecărui ingredient între examene și vizite la fabrică.” Fiii lui Kelly și-au investit propriile economii, iar comenzile inițiale vor fi procesate și expediate chiar de ei. Deși au primit oferte de la retaileri mari, acestea au fost refuzate momentan. „Am fost deja contactați de retaileri mari și le-am spus politicos: «Vă mulțumim mult și ne-ar plăcea să reluăm discuția la un moment dat, dar nu suntem încă acolo»”, a spus Kelly. Cu toate acestea, în luna aprilie, pliculețe Finnsul vor fi incluse în kituri speciale Tarte x Finnsul vândute în rețeaua Ulta.

## Cui se adresează noul produs

Deși ideea a pornit de la experiența personală cu ADHD, o afecțiune care afectează aproximativ 6% dintre adulții americani (15,5 milioane de oameni), conform CDC, publicul țintă este mult mai larg. Kelly subliniază că produsul nu este menit să trateze o afecțiune. „Nu poziționăm acest produs ca pe unul care «repară» ceva. Este despre a te ajuta să te simți mai limpede, mai stabil și mai în control asupra concentrării tale. Indiferent dacă ai sau nu ADHD, cu toții primim notificări pe Slack, emailuri, mesaje - parcă nu se mai termină.”